Pasando por Antigua y el Ojo, por citar los dos escenarios en camino para la competencia regional en la que nos medimos desde Costa Rica, el Volcán en Noviembre próximo será una vez más el concurso publicitario nacional, que naturalmente traerá nuevos desafíos y la competencia por los premios principales, donde posiblemente el más buscado será el de Agencia del Año.

En una visión subjetiva de lo que viene adelante, Ogilvy podría ser la ganadora del año como en el Caribe pasado, pues está comprobado que cuenta con material sobrado como para levantarse con ese gran Volcán, pues su desempeño en Panamá fue contundente. Es claro que su condición ganadora fue el resultado de una decisión empresarial por enfocarse también en resultados creativos, y por tanto, no dudo que se trata de un esfuerzo que sobrepasa individuos.  En el pasado, ninguna agencia costarricense había logrado lo que ellos alcanzaron en el Caribe del 2008, y por todo esto, Ogilvy es una gran candidata para agencia del año en Noviembre, bajo la gerencia de LP, Luis Pedro Urrutia y la presidencia de Manolo Gavilán, con todo su equipo creativo.

Sin embargo, en la competencia por ganar como agencia del año en el próximo Volcán, condición que actualmente ostenta Garnier, podríamos estar frente a un retorno de la siempre presente y poderosa jotabeqú, una agencia que como todos sabemos, tiene de sobra credenciales para retomar el Volcán que ganó en el 2006 y con el que superó a todas las demás agencias del país, tal y como lo hizo en muchas ocasiones tanto en Pregoneros como en Volcanes. Con una experiencia y creatividad demostrada de sobra en los concursos nacionales, con la Q a la cabeza y las turbinas encendidas por Cachorro, Ray, Nico, Florence y todos en el equipo creativo, jotabeqú es una fuerte candidata para salir del próximo certamen nacional como agencia del año una vez más.

Desde luego que Garnier BBDO continuará siempre siendo la fuerza ganadora que se basa en las profundas raíces de su trayectoria, talento y dimensión, así como por la carta de presentación que le genera haber ganado la estatuilla en el 2007. Su equipo creativo es sólido, bajo la dirección de Mau Garnier, ahora reforzados por Carlos Obando, y que con todo y los cambios recientes, está comprometida a competir en la punta y confirmar su desempeño del año anterior. La tarea seguirá siendo fuerte, y al retomar todos el enfoque después del Cannes pasado, no dudo que Garnier BBDO podría repetir como agencia del año en el próximo Volcán.

En su papel reconocido de alta efectividad, Publimark en mi opinión es la cuarta posible ganadora del Volcán a la agencia del año, pues cuenta con piezas creativas que se han abierto espacios relevantes y que demuestran la excelente relación lograda de inscripciones y premios logrados. Si se deciden a hacerlo, podrán competir con fuerza y grandes opciones, con lo que pasarían a un papel protagónico bajo la dirección creativa de Javier Zeledón y su motor gerencial en Carlos Fonseca.

En mi opinión, las agencias mencionadas son las grandes candidatas para el próximo Volcán como agencia del año, sin que por esto pueda dejar de mencionar el papel que DDB, JWT o Tribu se decidan a jugar, y en consecuencia, al esfuerzo que opten por realizar de frente a un Volcán que vendrá más grande, más fuerte y más competido. Desde luego que la Agencia del Año no es una distinción que acepte reservaciones, y por esto, cualquiera de las agencias en ASCAP tiene esa opción abierta a su talento, decisión y empuje.

El Volcán desde ahora lo podemos esperar con mejoras importantes, calificados jurados internacionales, sistemas depurados y cambios aceptados, que unido a su Pellizco fortalecido, se consolidará para el beneficio de la creatividad nacional y el estímulo local a todos los niveles.

En el mundo el escenario principal es el Cannes Lions, y en la región es el Ojo de Iberoamérica, el Fiap y el Caribe, a mi parecer en ese orden. Podrán existir los Clíos, los NY Festivals, los Jades, Pregoneros y los premios que queramos sumar adicionales, que en Costa Rica ese escenario principal es del Volcán, organizado por ASCAP, la asociación costarricense de agencias de publicidad, hoy compuesta por 17 agencias afiliadas.

Mientras tanto, el tiempo avanza y el tic del reloj no se detiene en la cuenta regresiva hasta el próximo Volcán, que seguramente en el 2008 podría presentarse con récord de inscripciones, récord de participantes y por supuesto, de impacto récord también.