INTRODUCCIÓN: La siguiente nota se publicó en el blog en su momento, y así se mantiene en los registros de esta bitácora. No obstante, por la importancia del caso, es necesario aclarar de previo que JWT presentó su versión, documentos y atestados ante la Junta Directiva de ASCAP que demostraron su cumplimiento con el reglamento. La construcción del caso fue cuidadosa en su apego a la letra misma del reglamento de los festivales, y por tanto, sin que a la Junta Directiva le corresponda emitir juicio alguno, el caso Nelka luce en cumplimiento de los requerimientos oficiales más comunes de los festivales internacionales. De seguido, el texto original de esta nota.




El caso Nelka presenta información suficiente como para solicitarle respetuosamente a JWT una explicación, pues su participación en Cannes representa a Costa Rica. Por esto, saco de la línea de comentarios el tema para traerlo al artículo principal de hoy.

Muy pocos pueden estar de acuerdo con la confección falaz de los hechos para optar por premio alguno. Los argumentos publicados en el artículo "JWT y el Caso Nelka", apuntan a varias graves inexactitudes. Por esto, rescato del aporte de Zunga varios de sus comentarios.

"si vamos a “truchar” mínimo cumplamos algunas reglas que aunque no están escritas en piedra, todos las sabemos."

Totalmente de acuerdo, que no es lo mismo ser trucheros que embusteros, como lo decía un comentario no publicado por ser anónimo y sin email para verificar su fuente. Y por esto, antes de cualquier comentario adicional, es importante aclaración pues confío que lo dicho en el caso no pase de trucho y se compruebe que es solo maquillaje aceptable para un festival. Por supuesto que sí hay reglas no escritas aún para truchar, y por esto, como en todo, hay límites que no deben ser rebasados.

"Volcán 2006: este anuncio gana en TV, muy bien, muy buena idea, simple, poderosa. Bien ganado ese volcán. Hasta ahí un buen “trucho” como cualquier otro que logró su cometido, ganar. Y ante eso nada que hacer más que felicitar."

Todos lo vimos así en el Volcán, y en lo personal, igual aplaudí. Al final de todo, el trucho es una forma contundente de mostrarle al cliente del potencial creativo que se pierde si no abre espacio para más oportunidades. Nunca ha sido mi camino preferido, pero igual, el que no ha truchado, que tire la primer idea, como dijo Oscar Oso.

 “200 carros en 10 oficinas en diferentes partes del país”, esto se contradice con lo que el señor Navajas y el señor Caldwell dicen en este blog, el primero afirma “NELKA es un cliente pequeño, muy pequeño de JWT desde hace 2 años” ...

Cuando el caso abre diciendo que Nelka es una empresa mediana en el país, el maquillaje para festival ya se anticipa, lo que de por sí no es cuestionable. Sin embargo, si hablamos de 200 carros y 10 oficinas en el país, es relevante que sea al menos aproximadamente cierto.

Respecto a los sitios en internet mencionados, con pruebas aparentemente suficientes, Zunga agrega:

"...dichas páginas fueron creadas la semana pasada, 22 de mayo del 2008 (el día que casualmente empezó a tocarse el tema Nelka), y ahí es donde no me salen las cuentas, pues el anuncio participó en Volcán 2006 por primera vez...y a ver, si primero fue el sitio web el creado... que raro no me calzan las fechas."

De ser así, nuevamente el caso hoy participando en Cannes, y con opciones para ganar el primer León para Costa Rica y Centroamérica, despierta una duda más en cuanto a la veracidad de los hechos incluidos en el video del caso. Y por supuesto, agrega a la polémica, pues de trucho a otra cosa, en efecto, hay un trecho.

En su cierre, agrega una válida aclaración:

"Es más no discuto que el Caso Nelka es una gran idea, el montaje del caso excepcional, repito eso no está en discusión. Tampoco la calidad y capacidad de Caldwell y los suyos. Simplemente este caso me llamó la atención en particular por esas irregularidades que encontré y que expongo."

"...Entonces como se convirtió en 15 días en uno de los diez sitios más visitados de nuestro país si apenas tiene una semana de creado. De los 30000 clicks ni hablar. Ah... otro dato curioso, la parte de reservaciones se encuentra “BAJO CONSTRUCCIÓN”, hoy 29 de mayo del 2008. Siendo el sitio tan visitado y habiendo logrado colocar el 100% de autos, no me imagino como hicieron los clientes para reservar, si por web no podían y en el anuncio de tv no hay número telefónico. En la fase 2 aparece el sitio oficial, muy diferente al actual por cierto. Los anuncios de prensa, no sé, seguro me los perdí porque no recuerdo uno, de tantos que fueron pautados,..."

Les invito a leer completo el comentario de Zunga, que agrega más argumentos, así como todos los que se sumaron al artículo en cuestión, pues son todos aportes que agregan a una discusión que tendremos que continuar, y con esto, es definir hasta dónde puede llegar un trucho aceptable antes de llegar a ser engaño inaceptable. O dicho de otra forma, hasta donde es válido el trucho como recurso creativo, y dónde puede empezar a ser un montaje abominable.

De mi parte agrego que, la campaña masiva a la que se refiere el caso pareciera que no existió, pues el anuncio original solo fue pautado en dos ocasiones en Repretel, tal y como cualquiera puede confirmar a través de monitoreos o por consulta al canal. Sin embargo, esa es una cuestión propia del trucho, se pauta una vez, es legítimo y a concursar.

En este blog se abre la discusión a todo aporte con identidad que cumpla y agregue a conocer todos los puntos de vista del caso, en el marco de respeto mutuo y polémica amplia. Por esto, si nuestros amigos de JWT desean agregar sus puntos de vista, en artículo o en comentario, A Fuego Lento está abierto de par en par a sus aportes, pues para ser directo, esperamos una aclaración, ya que de corazón nada deseo más que esto se trate todo de un malentendido y que todo lo dicho en caso Nelka sea absolutamente válido en el contexto del maquillaje aceptable que todos sabemos se requiere para un festival.

En esto de truchar hay mil puntos de vista y nada es absoluto. Hay quienes consideran válido cualquier recurso y creen que en Cannes todo se vale y que todo es permitido. Sin embargo, como Representantes de Cannes en Costa Rica, en ASCAP se reconoce el compromiso moral de denunciar piezas falsas o inscripciones comprobadas falaces, pues no es cierto que todo se valga. Los truchos que pasan de creativos a falsos abiertos, no se deben premiar en ningún concurso creativo del mundo.

Los publicistas nos debemos también a principios y valores. Estamos obligados a hacer una contribución diaria a que el mundo sea un poco mejor, también a través de la publicidad.