Desde ASCAP, la asociación de agencias de publicidad en Costa Rica, se gestan hoy procesos transformadores. Éstos unifican en una dirección creativa de proyección, sin que por ello una sola agencia renuncie ni por un respiro en la competencia feroz que nos caracteriza.

En el Caribe pasado, nuestro país superó a todos los demás con premios de 7 agencias publicitarias diferentes, incluyendo a la agencia más premiada del festival, Ogilvy de Costa Rica. En la última Junta Directiva, además, acordamos ir fuerte y en bloque a competir en el Ojo de Iberoamérica, para continuar consolidando nuestra decisión: ser el país más creativo de la sub-región de Latinoamérica en la que vivimos: Centroamérica y Caribe. Más adelante iremos por una posición en el gran territorio en el que se habla Castellano.

Enfocados en ganar todos, desde Ogilvy hasta Tribu, desde Garnier BBDO hasta Jotabeqú, desde Publimark hasta DDB, desde McCann hasta JWT, desde Halsband hasta TBWA, desde la más pequeña a la más grande, desde la más ganadora hasta la última, desde las más fiebres hasta las más apáticas, todas las agencias de Costa Rica nos estamos enfocando en ganar juntos más allá de nuestras fronteras.

La competencia entre nosotros continuará siempre, aunque con una visión compartida de lo importante que es elevar el producto creativo con estatuillas en los festivales internacionales, pues solo así accesaremos a los clientes y proyectos regionales, así como atraeremos al mejor talento del país de regreso a las agencias de publicidad.  Obviamente, sobre bases de efectividad, servicio, estructura y competitividad .

El próximo 15 de Mayo celebraremos los triunfos creativos logrados en los últimos meses, y el 16 de Mayo el Día del Publicista, mirando hacia adelante, al futuro, a lo que viene, a los desafíos por vencer, a los premios por alcanzar.

Estos son tiempos emocionantes para estar en una agencia de publicidad, sea cual sea nuestro enfoque, pues mucho viene bueno adelante en una país que se ha quitado los complejos de encima y va por el brillo que le toca dar.

En lo personal, me fascina ver avanzar este modelaje y realización de sueños. Vamos, amigos, colegas, compañeros, aquellos que me transan y aún los que no me bajan, ganamos más si ganamos todos.

Los que quieran seguir pensando solo únicamente en sus agencias, tienen que abrir sus ojos pues solos no podrán. Los que siguen con el serrucho en la mano, hablando mucho y comiendo gente, deben reflexionar y cambiar su forma de pensar, para que modifiquen su forma de actuar. Los que no logran superar envidias y rencores del pasado, necesitan ayuda profesional. Los que hemos decidido avanzar, superando absolutamente todas las diferencias, unidos por una sola idea, somos muchos, estamos enfocados y necesitamos de todos.

En nuestro pequeño país en el centro de las Américas, estamos convencidos de que podemos llegar a realizar el milagro creativo de convertir nuestro mercado en un generador de ideas, innovación, atrevimiento y calidad suficiente para ganar en los grandes festivales. Luego será evidente que son la mejor manera de construir marcas ganadoras y de realizar conexiones emocionales duraderas con la gente que las prefiere.