"Nos atraen las motivaciones que provoca este comercial". Es correcto amigo, comerciales así me 'motivan' a pensar en qué estamos haciendo mal, y reflexionar en el por qué la publicidad nacional está como está.

Alfredo, esto es precisamente el dilema! Este tipo de anuncios no nos gustan a los más creativos, pero nos encantan a los más empresarios. ¿Lo ves? El branding emocional con la mujer requiere de comprenderla en toda la amplia y compleja dimensión de sus motivaciones, frenos, impulsos y temores.

En el plano de los festivales, hay que enviar anuncios festivaleros a participar, y así, ir abriendo espacio a creatividad más agresiva en el día a día. Sin embargo, en el plano de los resultados, de las marcas y sus ventas, tenemos un equilibrio muy delicado que procurar, y acá, el gran desafío.

Nuestras empresas publiciarias se deben a los resultados, a las marcas que debemos contruir, a sus ventas y por tanto, al negocio que nos sostiene. La publicidad es negocio, no arte, y por esto, aunque nos moleste, al negocio nos debemos. En lo particular, mi pasión por la creatividad y el diseño se mueve por mi convicción de que, cuanto más creativo más seduce, cuanto más diseño más atrae, y por tanto, nos debemos a la creatividad, el diseño y las ideas para lograr la conexión emocional que debemos procurar.

Gracias por tu comentario. La discusión construye y la presión estimula. Saludos!

Hola soy Carlos Hurtado de nuevo (el pega) y le agradezco al dueño de este blog por permitirme expresarme libremente así como lo hace él con sus ideas y comentarios.
Entrando de una vez en tema, acá tenemos un buen ejemplo de como no hacer publicidad en el siglo 21. Si se dan cuenta este anuncio sigue con la corriente de los años ochenta, donde el producto era la gran estrella y que haría brillar al que lo comprara. Dejemos de hablarle a la gente como si fuera idiota. Tribu debería ver su calendario y darse cuenta que estamos en el año 2006, comprar una máquina del tiempo y tratar de actualizarse un poquito. Es decir, llegar a pensar que una mujer tenga una conexión emocional con un zapato es como llegar a pensar que uno tenga una conexión emocional con un moco.
Para finalizar, lo peor no es que salgan este tipo de anuncios al aire (siempre habrán creativos no tan creativos y agencias mediocres), lo peor es que un “lider de la industria del país” tenga un blog dedicado a alentar este tipo de anuncios que carecen de sentido. Si creen que este es un anuncio agresivo, diferente, creativo, o que rompe esquemas creo que la lucha por cambiar la publicidad del país va a tomar un par de siglos como mínimo.

Estimado Carlos,

Ninguna pega!, y por el contrario, muy positivo que no solamente expresés tus opiniones sino que además lo hagás con tu nombre y apellido por delante. Lo respeto.

Tomo tus comentarios y no dejaremos de discutirlos en Tribu. Gracias. No obstante, quisiera comentarte que la marca como tal ha crecido mucho en preferencia, ventas y presencia, ha evolucionado en 9 países donde atendemos su comunicación y así, ha consolidad su posición como una empresa protagonista en el mundo de los zapatos, que en efecto, generan una conexión emocional impresionante para la mujer en general.

La atmósfera y la personalidad de Payless procura ser divertida, inspiradora y fashion, por lo que aunque no estés de acuerdo con nosotros, estos comerciales lo logran con el target, que por demás está decirte, es muy inteligente. La mujer es extraordinariamente inteligente, y por esto, la respetamos profundamente, así como comprendemos su capacidad para divertirse con la atracción y no tomarse demasiado en serio en algunas ocasiones.

Como lo he dicho antes, un anuncio lo hace cualquiera. Contrariamente, un anuncio creativo y ganador de premios, lo puede hacer un creativo en cualquier momento de inspiración, especialmente si lo trabaja en equipo. Sin embargo, una marca requiere de una disciplina creativa y ejecucional que se basa en variables mucho más complejas que el gusto de personal de uno o de otro.

Por último, estimado Carlos, no aliento este tipo de anuncios. Aliento la construcción de marcas que inspiren lealtad más allá de la razón, y por esto, me enfoco en ellas más que en sus avisos. En efecto, comparto con vos que estos anuncios de Payless No rompen esquemas ni son necesariamente diferentes, sin embargo, defiendo que en su simplicidad y enfoque, hacen un extraordinariamente positivo impacto en su branding y en sus ventas... aunque no sean para premios creativos en la mayoría de los festivales.

Comparto con vos, sin embargo, que tenemos mucho que hacer para adelantarnos y procurar estar entre los más creativos de la región. espero que no tengamos que dejar pasar dos siglos!, y por esto este blog existe acá, para que juntos busquemos cómo lograrlo.

De nuevo, gracias por tus comentarios. Feliz fin de semana.